多地盒马X会员店相继停业。
作为盒马打造的首个仓储式会员店，“盒马X会员店”上海浦东森兰店于2020年10月开业后 ，如今 ，宣告即将停业 。
从官网信息来看，盒马X会员店在南京 、苏州 、北京和上海有线下门店 。不过 ，7月29日 ，盒马X会员店北京世界之花门店的公告显示，该店将于7月31日停止营业；同在7月31日 ，盒马X会员店的苏州相城店、南京燕子矶店也停止营业。
官网信息显示 ，盒马如今的业态以盒马鲜生店 、盒马X会员店 、盒马邻里店和盒马奥莱店四类为主 。如今，盒马X会员店线下门店基本全部宣告停业 。
线下门店悉数停业
据盒马X会员店上海浦东森兰店门店7月31日挂出的公告 ，因业务调整 ，该线下门店将于2025年8月31日起停止营业，原配送范围内会员可在线上APP继续下单配送到家。
2020年10月，盒马旗下的首家X会员店于上海开业 。这一独立于盒马鲜生的会员店新业态 ，被寄予厚望 ，被视作推动盒马发展的“第二增长曲线 ”，且宣称其会员店业务以Costco（开市客）为对标对象 。
盒马X会员店针对会员设置了不同等级 ，分为每年收费258元的黄金会员和每年收费658元的钻石会员。通过收取会员费的方式 ，成功筛选出了以中产家庭和高端消费群体为主要构成的目标客群 。
2021年6月，盒马X会员店首次进军北京市场 ，自此开启了扩张之路 。在2021年12月8日至2022年1月14日这短短一个多月时间里 ，就有4家盒马X会员店迅速落地开业。
相关数据显示，截至2023年10月 ，盒马X会员店已在全国范围内开设了10家门店 ，分布在上海、北京 、南京 、苏州等多个城市。
然而，即便在盒马X会员店发展最为快速的时期 ，其在全国的门店数量也不过10家 ，且自2024年3月起，该品牌旗下的会员门店开始陆续关停 。在上海，真如店、大场店 、高青店以及东虹桥店接连闭店；在北京 ，建国路店开业仅7个月便匆匆关张 ，如今，北京的最后一家会员店也已正式宣告停业 。
除了北京世界之花店之外 ，上海七宝店 、苏州相城店、南京燕子矶店也纷纷发布了停业公告。具体来看 ，上海七宝店自6月30日起停止营业，南京燕子矶店和苏州相城店则于7月31日起停止营业 。
7月31日 ，盒马X会员店在全国范围内仅余上海森兰店这一家门店还在运营 ，如今也宣告将于8月底停业 。
第二业务增长来源宣告淘汰
早前，曾担任盒马CEO的侯毅 ，在第一家盒马X会员店开业之际就表示：“我们期望与Costco、山姆展开正面竞争 ，借此快速且高效地提升自身能力。 ”
盒马曾披露数据称，上海首家X会员门店在2020年开业仅两个月便实现盈利 ，侯毅曾表示 ，“3年之内，会员店项目要成为盒马鲜生等已有业态之外的第二大业务增长来源” 。
如今，盒马X会员店出现大规模关店现象 ，根源在于盒马整体战略进行了重大调整 。2024年年初 ，盒马创始人侯毅宣布退休，不再担任盒马CEO。2024年3月 ，严筱磊接任盒马CEO ，盒马X会员店开始陆续关店 。
从当下的局面看，盒马已然彻底与曾寄予厚望 、视作“第二增长曲线 ” ，并且公开宣称对标国际零售巨头Costco（开市客）的会员店业务分道扬镳 ，完成了业务层面的全面剥离 。
5日，有消息称 ，淘宝将上线全新大会员体系 ，打通包括饿了么 、飞猪、盒马等阿里系资源，包含购物 、外卖 、旅行、出行等权益。业内分析认为 ，多元化会员权益将显著提升淘宝主站用户活跃度 ，增强用户黏性 。
业务形态持续缩减
2024年年底，新上任的严筱磊发布了一封全员信，称盒马在连续9个月整体盈利的基础上实现了双位数增长 ，顾客数增长超过50% ，明确表示要聚焦“盒马鲜生 ”和“盒马NB”两大核心业态 。
具体而言，盒马鲜生是盒马旗下主力业态 ，盒马NB则是通过低价高频商品渗透下沉市场的社区超市。
实际上 ，自严筱磊上任以来，盒马已经进行了大刀阔斧的收缩 ，业务形态持续缩减。这也进一步加快了盒马X会员店的关店速度 。
有零售业内人士表示 ，盒马X会员店作为一项实验性业务，其发展困境中 ，最为突出的便是定位的摇摆不定 。
“一方面渴望复制山姆会员店的成功路径 ，塑造高端会员店的形象，以吸引特定消费群体并获取高额利润；另一方面 ，又难以抵挡快速扩张市场的诱惑 ，试图借助低价策略迅速占领市场份额。 ”该人士表示，这种“鱼和熊掌都想兼得 ”的思维，使得盒马X会员店在成本控制与供应链管理等核心领域陷入两难境地 ，最终导致资源分散 、效率低下 ，无法形成一套完整 、高效且可持续的闭环运营模式 。
（文章来源：券商中国）
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